SEO 艺术（第四版）

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章节与主要小节（依据 EPUB 导航整理）：
序言
前言
本书适用读者
本书内容编排
为什么是我们？
本书使用的惯例
O’Reilly 在线学习
如何联系我们
致谢
1. 搜索：意识反思与商业连接
这本书适合你吗？
SEO 误区与真相
搜索引擎的使命
搜索目标：用户视角
确定用户意图：搜索营销人员和搜索引擎面临的挑战
用户如何搜索
搜索引擎如何驱动电子商务
搜索流量类型
人工智能和机器学习的作用
使用生成式 AI 进行内容生成
SEO 作为职业
结论
2. 生成式 AI 与搜索
人工智能简史
关于大语言模型的更多介绍
生成式 AI 解决方案
生成式 AI 功能
提示生成（又称提示工程）
生成式 AI 面临的挑战
结论
3. 搜索基础
解构搜索
搜索的语言
抓取
搜索引擎结果页
排名因素
结论
4. 你的 SEO 工具箱
电子表格
流量分析与遥测
搜索引擎工具与功能
SEO 平台
自动化
YouTube 优化
结论
5. SEO 规划
战略先于战术
SEO 业务
典型场景
初步分诊
了解你的客户
信息架构
SEO 内容策略
结论
6. 关键词研究
定义你业务的词语和短语
关键词研究的内部资源
关键词研究的外部资源
关键词估值
执行你的关键词计划
定期关键词审查
结论
7. 开发对 SEO 友好的网站
使你的网站对搜索引擎可访问
创建最佳的信息架构
根域名、子域名和微站点
域名/URL 优化
关键词定向
内容优化
重复内容问题
使用 Cookie 和会话 ID 控制内容
内容分发与搜索蜘蛛控制
重定向
使用内容管理系统
JavaScript 框架和静态网站生成器
多语言/多国家定向的最佳实践
自然语言处理的影响
结构化数据
Schema.org
Google 的经验、专业性、权威性、可信度与 YMYL
作者权威性与你的内容
Google 页面体验
优化网页性能
域名变更、内容迁移与重新设计
结论
8. SEO 分析与测量
为什么测量对 SEO 至关重要
用于测量搜索流量的分析工具
连接 SEO 与转化
诊断搜索指标
来自 Google 和 Bing 的免费 SEO 专用分析工具
第一方数据与无 Cookie 化网络
结论
9. Google 算法更新与手动操作/惩罚
Google 算法更新
Google 搜索资源平台
Google 站长指南
优质链接
谷歌手动操作（处罚）
诊断流量/可见度损失的原因
结论
10. 审计与故障排除
SEO 审计
故障排除
结论
11. 推广你的网站并获取链接
人们为什么建立链接
谷歌对链接建设的看法
链接如何影响流量
寻找权威、相关且可信的网站
策划内容营销活动
研究内容创意和类型
创建引人注目的内容
关系与外联
出站链接
结论
12. 垂直、本地和移动 SEO
定义垂直、本地和移动搜索
垂直搜索
本地和移动搜索
优化本地搜索
优化谷歌商家资料
图片搜索
新闻搜索
视频搜索
结论
13. 数据隐私和监管趋势
消费者数据隐私革命
IAB 发出警报
隐私立法概览
第三方 Cookie 的弃用
结论
14. SEO 研究与学习
SEO 研究与分析
竞争分析
使用搜索引擎提供的 SEO 工具
网络上的 SEO 行业
SEO 和搜索营销培训
结论
15. 不断发展的艺术形式：SEO 的未来
搜索的持续演变
更多个性化和用户驱动的搜索
本地、移动和语音搜索的重要性日益增加
市场饱和度和竞争加剧
SEO 作为一种持久的艺术形式
语义搜索和知识图谱的未来
结论
作者简介

试读节选

术语搜索引擎优化（SEO）其实是个不太贴切的名字。从事SEO领域的工作者并不是在优化搜索引擎本身，而是在优化网页，使其对搜索引擎和人类用户都具备良好的可访问性和吸引力。因此，更合适的称谓应当是“搜索结果优化”，因为SEO的直接目标就是提升网页在搜索结果中的排名。注意，我们没有说“最终目标”，因为在搜索结果中排名更高本身并不是目的，而只是增加网站流量的手段——如果网站同时针对将访客转化为顾客进行了优化，那就有助于生意更加成功。